Voer jou e-pos in om op hoogte te bly met nuusbriewe, geleentheiduitnodigings en promosies via Vogue Business se e-pos. Jy kan enige tyd uitteken. Sien asseblief ons Privaatheidsbeleid vir meer inligting.
Die brilbedryf het nie tred gehou met die res van die modebedryf nie, maar verandering vind plaas namate 'n golf van onafhanklike handelsmerke die mark beïnvloed met innoverende idees, nuwe tegnologieë en 'n verbintenis tot inklusiwiteit.
M&A-aktiwiteit het ook opgetel, 'n teken van meer onstuimige tye. Kering Eyewear het gister aangekondig dat hy beplan om Lindberg, 'n Deense luukse brilhandelsmerk wat bekend is vir sy hoëtegnologie-titanium-optika en pasgemaakte kenmerke, aan te skaf, wat sy voorneme aandui om in die veld te groei. Na vertragings en wettige twis het die Frans-Italiaanse brilvervaardiger EssilorLuxottica uiteindelik op 1 Julie sy verkryging van €7,3 miljard van die Nederlandse brilkleinhandelaar Grandvision voltooi. .
Die brilbedryf is lankal oorheers deur 'n handjievol name, soos EssilorLuxottica en Italië se Safilo.Modehuise soos Bulgari, Prada, Chanel en Versace maak almal staat op hierdie groot rolspelers om hul dikwels gelisensieerde brilversamelings te vervaardig.Kering, wat in 2014 bekendgestel is. Eyewear ontwerp, ontwikkel, bemark en versprei brille intern vir die Kering-handelsmerk sowel as Richemont se Cartier en Alaïa en sportklere-handelsmerk Puma. Vervaardiging word steeds grootliks aan plaaslike verskaffers uitgekontrakteer: die spilpunt het 'n €600 miljoen groothandel-inkomstebesigheid gevestig. nuwe brilspesialiste wat ontwerp, vervaardig en versprei skep nuwe dinamika in die mark. En, ten spyte van EssilorLuxottica se oorheersing, wil sommige modehuise leer uit die sukses van onafhanklike brilhandelsmerke. Name om dop te hou: Suid-Korea se Gentle Monster, 'n handelsmerk met baksteen-en-mortier-tema-winkels wat lyk soos kunsgalerye, hoëprofiel-samewerkings en koel ontwerpe. LVMH het 'n 7 persent-belang in2017 vir $60 miljoen. Ander neig na innovasie en inklusiwiteit.
Die brilbedryf sal sterk herstel in 2021, met die bedryf wat na verwagting 7% tot $129 miljard sal groei, volgens Euromonitor International. as opgehoopte vraag, aangesien bril hoofsaaklik in die winkel gekoop word. Ontleders sê die heropening van kleinhandel sal 'n dubbelsyfer-herstel in sommige markte aandryf, insluitend Hong Kong en Japan.
Histories het die modebedryf nog nooit die kundigheid gehad om brilprodukte te vervaardig nie, en daarom het hulle na maatskappye soos EssilorLuxottica gewend om die produkte te vervaardig en te versprei. In 1988 het Luxottica die eerste lisensie-ooreenkoms met Giorgio Armani onderteken en "'n nuwe kategorie genaamd 'brille' was gebore”, soos Federico Buffa, direkteur van R&D, produkstyl en lisensiëring by Luxottica Group, gesê het.
EssilorLuxottica se verkryging van GrandVision het inderdaad 'n baie groot speler geskep.” Die opkoms van 'n nuwe brilreus is uiteindelik gereed,” het Luca Solka, ontleder van Bernstein, in 'n nota gesê.“Nou dat na-samesmelting-integrasiepogings in alle erns kan begin, is daar baie om te doen, insluitend … … die integrasie van logistieke en verkoopsprosesse en infrastruktuur, die integrasie van lenssny- en coatingfasiliteite, die korrekte aanpassing en rasionalisering van die kleinhandel netwerk en die versnelling van digitalisering.”
Maar dit kan kleiner handelsmerke wees wat die toekoms van luukse bril beïnvloed. Beskikbaar by Nordstrom en ongeveer 400 optiese winkels, Amerikaanse handelsmerke Coco en Breezy plaas inklusiwiteit op die voorpunt van elke versameling. "Ons produk is geslagloos," sê stigters Corianna en Brianna Dotson , Afro-Amerikaanse en Puerto Ricaanse identiese tweelingsusters.” Toe ons die eerste keer die mark betree het, het mense altyd gesê: 'Waar is jou mansversameling?Waar is jou vroueversameling?Ons skep brille vir mense wat altyd deur [tradisionele vervaardigers] oor die hoof gesien word.'”
Dit beteken om brille vir verskillende neusbruggies, wangbene en gesigvorms te skep.” Vir ons is die manier waarop ons brille skep, eintlik deur marknavorsing te doen en ons bes te doen om [rame] te skep wat universeel vir almal is,” het die Dotson-susters gesê. Hulle onthou die impak daarvan om die enigste brilhandelsmerk in swart besit te wees wat Vision Expo, die brilhandelskou bywoon.” Dit is vir ons baie belangrik om te wys dat luukse nie net soos Europa lyk nie.Luuks lyk al die pad,” het hulle gesê.
Koreaanse handelsmerk Gentle Monster is in 2011 deur stigter en uitvoerende hoof, Hankook Kim bekendgestel om rame uitsluitlik vir Asiatiese verbruikers te vervaardig, maar nadat dit 'n wêreldwye gehoor bereik het, het die handelsmerk nou 'n reeks inklusiewe brille geskep.” Aan die begin het ons nie regtig dink daaraan om wêreldwyd te gaan,” sê David Kim, Gentle Monster se direkteur van klante-ervaring. “Destyds was groot rame 'n neiging in die Asiatiese mark.Soos ons gegroei het, het ons gevind dat dit nie net die Asiatiese streek was wat in hierdie rame belang gestel het nie.”
Die inklusiewe ontwerp, soos alle goeie bril, is beide stylvol en funksioneel.” Ons moes neiging, mode en funksie kon meng,” sê Kim. “Die resultaat is 'n wyer keuse en meer buigsaamheid in die manier waarop ons ontwerp.Ons sal 'n raamargitektuurontwerp hê, maar ons sal 'n verskeidenheid groottes hê om dit te akkommodeer.Die slotsom is om soveel as moontlik te doen sonder om ontwerp in te boet.Moontlik inklusief.”Kim sê 'n klein maatskappy soos Gentle Monster kan 'n goeie werk doen om die mark uit te toets, direkte terugvoer van verbruikers te ontvang en daardie terugvoer in die volgende produkiterasie in te sluit. Anders as tipiese brilvervaardigers, word Gentle Monster nie deur brilstatistieke of data gedryf nie. .Dit het gegroei tot 'n sleutelinnoveerder deur op klantterugvoer en tegnologiese innovasie te fokus.
Vir die Berlyn-gebaseerde Mykita, wat aan kleinhandelaars in 80 lande verkoop, is navorsing en ontwikkeling die kern van sy besigheid. Moritz Krueger, HUB en kreatiewe direkteur van Mykita, het gesê die brilbedryf groei nie. Volgens Krueger is hul diverse verbruikers en gelaatstrekke moet duidelik verstaan word.” Ons het ons versameling gebou op grond van 'n deeglike ontleding van verskeie gesigtipes, sowel as verskillende voorskrifbehoeftes,” het Kruger gesê.” [Ons] het 'n baie volledige produkportefeulje wat dit moontlik maak ons eindkliënte op 'n globale skaal om werklik die regte keuse te maak ... om die persoonlike vennoot te vind wat regtig pas."
Die navorsings- en ontwikkelingsproses is die kern van brilspesialis Mykita, wat meer as 800 SKU's geskep het. Al sy rame is handgemaak by Mykita Haus in Berlyn, Duitsland.
Daar is baie goeie redes waarom hierdie klein handelsmerke 'n buitensporige impak op die mark kan hê.” Soos in elke kategorie, is daar 'n nuweling wat uiteindelik slaag omdat hulle die regte produk, die regte kommunikasie, die regte kwaliteit, die regte styl en hulle skakel met die verbruiker,” Luxury Francesca Di Pasquantonio, hoof van produkte, aandelenavorsing by Deutsche Bank.
Luukse modehuise wil aansluit. Gentle Monster werk met handelsmerke soos Fendi en Alexander Wang. Benewens die modehuis het hulle ook saamgewerk met Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft en Jennie van Ambush. Mykita het saam met Margiela, Moncler en Helmut Lang.”Nie net bied ons handgemaakte produkte nie, maar ons R&D, ontwerpkundigheid en verspreidingsnetwerk is by elke projek geïntegreer,” het Krueger gesê.
Kundigheid bly van kritieke belang.” Dit gaan baie uitdagend wees vir 'n luukse handelsmerk om werklik 'n professionele voorstel te hê vir die hele passing, toetsing, ens. Daarom dink ons die brilkundiges sal steeds 'n rol speel.Waar luukse ’n rol kan speel, is in die ontwerp-estetika en die samewerking met hierdie kundiges.”
Tegnologie is nog 'n instrument wat verandering in die brilbedryf aandryf. In 2019 het Gentle Monster met die Chinese tegnologiereus Huawei saamgespan om sy eerste slimbril vry te stel, wat verbruikers in staat stel om oproepe deur die bril te maak en te ontvang." Dit was 'n belegging, maar ons het gemaak baie geld daaruit,” het Kim gesê.
Gentle Monster is bekend vir sy innoverende brilversamelings, groot kleinhandelvertonings en hoëprofiel-samewerkings.
'n Klem op innovasie het 'n integrale deel van Gentle Monster se identiteit geword. Verbruikers word aangetrokke tot die uniekheid van handelsmerke, het Kim gesê. Tegnologie is geïnkorporeer in die Gentle Monster-winkel en regdeur die bemarkingsboodskap.Mense wat dit nie eers oorweeg het om bril te koop nie, is deur ons robotte en uitstallings na winkels getrek,” het Kim gesê. Die Gentle Monster-vlagskipwinkel verander die brilkleinhandelervaring met beperkte versamelings, robotte en innoverende uitstallings.
Mykita het met 3D-drukwerk geëksperimenteer en 'n nuwe materiaal genaamd Mykita Mylon ontwikkel, wat die gesogte IF-materiaalontwerptoekenning in 2011 gewen het. beheer die ontwerpproses, het Krueger gesê.
Benewens 3D-drukwerk, het Mykita ook 'n seldsame vennootskap met die kameravervaardiger Leica gevorm om unieke lense vir Mykita-brille te skep. Die eksklusiewe vennootskap is al meer as drie jaar in ontwikkeling en laat Mykita toe om " optiese-graad kwaliteit sonlense direk van Leica met dieselfde funksionele bedekkings as sy professionele kameralense en sportoptika,” het Krueger gesê.
Innovasie is goeie nuus vir almal in die brilbedryf.” Wat ons nou begin sien is 'n bedryf waar meer innovasie plaasvind, beide in terme van formate en omni-kanaal formate en die manier waarop dit verbruikers bedien.Dit is meer naatloos en meer digitaal,” het Balchandani gesê.” Ons sien meer innovasie op hierdie gebied.”
Die pandemie het brilhandelsmerke gedwing om nuwe maniere te vind om verbruikers te bereik.Cubitts gebruik Heru, 'n gesigskanderingstegnologie, om die manier waarop verbruikers brille koop te verander en gebruikers in staat te stel om bril by die huis te probeer deur 3D-tegnologie te gebruik.” Die Cubitts-toepassing gebruik skanderings (breuke van 'n millimeter) om elke gesig in 'n unieke stel afmetings te verander.Ons gebruik dan daardie afmetings om 'n raam te kies wat vir jou werk, of skep een van nuuts af om jou presiese en akkurate grootte te bereik,” het Tom Broughton, stigter van Cubitts, gesê.
Deur diepgaande navorsing en ontleding skep Bohten volhoubare brilprodukte wat ordentlike mense in Afrika gemaklik maak.
Die VAE se grootste aanlyn brilkleinhandelaar, Eyewa, wat onlangs $21 miljoen in 'n reeks B-ronde ingesamel het, beplan ook om sy digitale aanbiedings te vergroot.” Ons ondersoek die integrasie van nuwe hardeware-tegnologieë in toekomstige versamelings, soos oudio-induserende rame. sê Anass Boumediene, medestigter en mede-uitvoerende hoof van Eyewa."Deur ons tegnologie en omnichannel te benut deur ons vlagskip-kleinhandelwinkelervaring, sal ons groot vordering maak om meer markte aanlyn te bring."
Innovasie strek ook tot volhoubaarheid. Dit is nie net die moeite werd nie. Medestigter Nana K. Osei het gesê: "Baie van ons kliënte verkies om verskillende volhoubare materiale te gebruik, of dit nou plantgebaseerde asetaat of verskillende houtmateriale is, want die gemak en pasvorm is soveel beter as metaalrame.”, medestigter van die Afrika-geïnspireerde brilhandelsmerk Bohten.Volgende stap: Verleng die lewensiklus van die bril. Ongeag, onafhanklike handelsmerke lei die nuwe toekoms van bril.
Voer jou e-pos in om op hoogte te bly met nuusbriewe, geleentheiduitnodigings en promosies via Vogue Business se e-pos. Jy kan enige tyd uitteken. Sien asseblief ons Privaatheidsbeleid vir meer inligting.
Pos tyd: Jan-17-2022